Un showroom, un musée, un restaurant, une piste d’essais… L’Agrispace Massey Ferguson est le nouveau centre d’expérience clients et un haut lieu de culte pour les passionnés de la marque. Il a été inauguré hier, vendredi 25 avril et sera accessible au public dès le 3 juin prochain.
“Ce nouveau centre d’expérience clients de classe mondiale de 2.800 m² est au cœur de notre Campus MF de Beauvais, symbole de sa position de Maison de Massey Ferguson.” a déclaré Thierry Lhotte, Vice-Président et Directeur Général Massey Ferguson Europe & Moyen-Orient. Pour sa 65ème année d’activité, l’usine de Beauvais méritait un écrin pour mieux faire connaître ses produits, son histoire, bien accueillir son réseau, ses clients mais également les écoles, passionnés et curieux. Massey Ferguson vise 20.000 visiteurs par an d’ici 2027.
“L’Agrispace est LE site unique Massey Ferguson pour les visites clients, des visites guidées de l’usine avec son concessionnaire, la possibilité de conduire des tracteurs, les évènements de lancement, les réunions et formations concessionnaires, les réunions commerciales, les conférences en agriculture et les évènements de l’entreprise.” indique Jérôme Aubrion, Directeur Marketing Massey Ferguson Europe & Moyen-Orient. “Il accueillera également des évènements pédagogiques qui permettront de rendre les défis de l’Agriculture et du Machinisme Agricole accessibles à une audience plus large grâce à notre partenariat avec UniLaSalle, école d’ingénieurs en Agriculture de Beauvais“. L’enjeu est de mieux communiquer sur l’agriculture mais également des métiers du secteur des agroéquipements. Opération séduction, donc pour l’Agrispace. Parler du passé pour mieux comprendre le présent et préparer le futur.
Dans une enveloppe de 110 millions d’euros consacrée à la modernisation et l’agrandissement du site de Beauvais depuis 2018, 4 millions d’euros ont été alloués à l’Agrispace. Un site inauguré dans un contexte compliqué pour la filière. Dans le même temps 95 postes ont été supprimés. “Nous les avons accompagné. Deux tiers ont trouvé une reconversion professionnelle. 14 sont reclassés en interne” précise Thierry Lhotte. L’ensemble des représentants et élus locaux, régionaux, entreprises ayant participé à l’ouvrage ont coupé le traditionnel ruban inaugural jeudi 24 avril 2025, en présence des équipes Massey Ferguson. L’inauguration lance le 65ème Anniversaire de l’usine de Beauvais, marquant une nouvelle étape majeure dans les ambitions de croissance de la marque, là où tout a commencé le 20 novembre 1960 avec le début de production du MF 35. L’édifice accessible depuis l’avenue John Fitzgerald Kennedy sera ouvert au public dès le 3 juin 2025 du lundi au vendredi de 9h30 à 17h00 sans interruption. L’Agrispace se situe à proximité immédiate de l’usine historique.Rouge et gris comme les tracteurs, l’Agrispace reprend les codes et la signature de la marqueLes salles de conférence permettront de réunir les salariés de l’usine, le réseau et les groupes de visiteurs.De même qu’un auditorium permettra à la marque d’organiser divers évènements.Le showroom permet de découvrir les dernières productions de l’usine de Beauvais (du 5M au 9S) La full-line MF est bien représentéeUne piste d’essais permettra d’en prendre les commandes.Le restaurant permet à chacun de venir se restaurer en semaine à l’heure du déjeuner. Il peut accueillir 120 personnes par service.Au sein de la boutique, retrouvez les différents vêtements aux couleurs de la marque, mais également des jouets premier âge jusqu’aux modèles réduits de collectionPièce maitresse de l’Agrispace, le musée a nécessité un long travail en amont par les équipes et spécialistes. S’il n’est pas figé dans le temps, c’est que le plateau de tracteurs et machines sera évolutif. Les machines appartenant non seulement à la marque mais également à des clients et collectionneurs. “Sue”, l’un des trois TE20 modifiés pour atteindre le pôle Sud lors d’une expédition dirigée par Sir Edmund Hillary en janvier 1958 est de la partie.Un espace cinéma permet de visualiser un grand nombre d’images d’archives sélectionnées.Génération par génération, le visiteur pourra retrouver différents documents et images d’archives sous différentes formes (écrans tactiles, brochures, plaquettes chronologiques).Harry Ferguson n’aura pas vu en activité l’usine de Beauvais puisqu’il décéda un mois avant son ouverture. De lui, il reste son bureau positionné à l’entrée du restaurant. L’une des rares motoneiges Ski Whiz en France, vendue en juin 2024 lors de la vente aux enchères de la collection Guedou à Nogent le Rotrou. Elle a été positionnée à proximité d’un espace dédié aux plus jeunes.Le triple triangles MF représenté par une sélection de modèles réduits commercialisés depuis les années 50.L’une des dernières réalisations originales, le coffret 10 ans de l’association BMDA figure en bonne position. Les visites guidées de l’usine sont toujours possibles, mais uniquement accessibles aux groupes d’agriculteurs accompagnés de leur concessionnaire Massey Ferguson local.
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